Truyền thông kỹ thuật ngày càng phát triển đã giúp quảng cáo ngoài trời tận dụng được nhiều lợi thế mới. Nhưng, quá trình triển khai và thực hiện vẫn đòi hỏi những yêu cầu tương đối phức tạp. Trong bài viết dưới đây, bePOS sẽ giúp bạn tìm hiểu và vận dụng tốt hơn hình thức quảng cáo này thông qua những kinh nghiệm hữu ích.

Tổng quát quảng cáo ngoài trời là gì?

Quảng cáo ngoài trời, trong tiếng Anh được gọi bằng nhiều cái tên khác nhau như: outdoor advertising, out-of-home advertising, OOH advertising hay OOH. Đây là một thuật ngữ được dùng phổ biến trong lĩnh vực truyền thông, Marketing chỉ tất cả các loại hình quảng cáo được triển khai, trình bày bên ngoài không gian ngôi nhà, văn phòng làm việc, công trình xây dựng và tác động trực tiếp đến thị giác người tiêu dùng bằng banner, pano, billboard,…

Quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất phổ biến trong đời sống. Bạn có thể bắt gặp loại quảng cáo này ở bất cứ đâu, bất cứ khi nào. Quan trọng hơn, trong cuộc cách mạng 4.0 và sự phát triển của truyền thông kỹ thuật số, hình thức quảng cáo này không mất đi giá trị vốn có. Ngược lại, hiệu quả của quảng cáo ngoài còn được nâng lên khi tích hợp các công nghệ và ứng dụng mới trong quá trình thiết kế và thực hiện.

Tổng quát quảng cáo ngoài trời là gì?

Những đặc điểm chung của quảng cáo ngoài trời

Vậy, những đặc điểm cơ bản của quảng cáo ngoài trời là gì? Dưới đây là một số đặc điểm nổi bật của loại quảng cáo này mà bạn cần biết:

• Nội dung: Thường chứa đựng những thông điệp đơn giản, dễ nhớ, dễ hiểu, giúp người xem không tốn quá nhiều thời gian để nắm bắt.
• Hình thức: Màu sắc và hình ảnh bắt mắt, sống động, có tính sáng tạo và chân thực cao.
• Tính đa dạng: Được thể hiện ở cả mặt phương tiện (biển quảng cáo ngoài trời, banner quảng cáo ngoài trời, pano quảng cáo ngoài trời, billboard quảng cáo, hộp đèn quảng cáo ngoài trời,…) đến tính năng (hình ảnh 2D, 3D,…) và địa điểm (công trình công cộng, tòa nhà cao tầng,…).
• Không gian: Là các không gian mở, không bị giới hạn như ven đường cao tốc; vỉa hè, khu dành cho người đi bộ; công viên, vườn hoa;…
• Giá trị: Chủ yếu giúp tăng độ nhận diện thương hiệu, gia tăng doanh số, lợi nhuận bán hàng nhờ vào việc kích thích sự thích thú, ấn tượng của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ.
• Yêu cầu đặc thù: Đơn vị thực hiện cần phải đăng ký với chính quyền quản lý khu vực đặt quảng cáo.

Các đặc điểm của quảng cáo ngoài trời

>> Xem thêm: TIÊU CHÍ ĐỂ LỰA CHỌN HỘP ĐÈN QUẢNG CÁO THU HÚT NHẤT

Ưu điểm, nhược điểm của quảng cáo ngoài trời

Ưu điểm của OOH

• Cho phép tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau.
• Có thể được triển khai cho hầu hết mọi lĩnh vực và ngành nghề khác nhau.
• Giá trị truyền thông và tính hiệu quả cao nhờ tần suất hiển thị liên tục.

Ưu điểm của OOH

Nhược điểm của OOH

• Không dễ để tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu.
• Giới hạn về lượng thông điệp truyền tải.
• Chịu tác động của các yếu tố khách quan, nhất là thời tiết nên chi phí hao mòn tương đối lớn.
• Chịu ràng buộc bởi một số vấn đề pháp lý cũng như quy định về quảng cáo ngoài trời.
• Người xem không thể chủ động tắt, đóng quảng cáo.

Những hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất

Hiện nay, các hình thức quảng cáo ngoài trời cũng khá đa dạng, phải kể tới như:

Quảng cáo OOH tầm cao

Hình thức này thời sử dụng các pano quảng cáo ngoài trời hay billboard quảng cáo được đặt ở vị trí nổi bật như ven quốc lộ, đường ra sân bay hoặc trên những tòa nhà cao tầng. Về mục đích, quảng cáo OOH tàm cao tập trung vào việc gia tăng nhận thức về thương hiệu, định vị thương hiệu thay vì hướng đến doanh số bán hàng.

Quảng cáo OOH tầm cao

Quảng cáo OOH tầm thấp

Với hình thức này, các biển quảng cáo ngoài trời, banner quảng cáo ngoài trời hay hộp đèn quảng cáo ngoài trời đều được bố trí vừa với tầm mắt người nhìn tại những địa điểm thường đông người qua lại như nhà chờ xe bus, một đoạn đường,… Chúng thường được dùng để tiếp thị cho các sản phẩm riêng biệt và gần với điểm bán trực tiếp nhằm giúp khách hàng dễ dàng sở hữu.

Quảng cáo OOH di động

Thay vì được cố định tại một địa điểm cụ thể, hình ảnh quảng cáo sẽ được dán trên các xe buýt, xe tải hoặc phương tiện giao thông công cộng bất kỳ. Hiệu quả của quảng cáo ngoài trời theo hình thức di động là không phải bàn cãi. Song, hình thức này phù hợp hơn với những chiến dịch ngắn hạn như: giới thiệu sản phẩm mới ra mắt, các chương trình lớn của bên bán hàng.

Quảng cáo OOH di động

Roadshow

Cũng lấy ý tưởng về “outdoor advertising” mang tính di động nhưng Roadshow là cuộc “diễn hành” có quy mô của chính doanh nghiệp thông qua phương thức đi bộ, sử dụng xe đạp hay xe máy, ô tô,…

Quảng cáo qua màn hình kỹ thuật số ngoài trời (DOOH)

DOOH, viết tắt của Digital Out-of-home là một trong các hình thức quảng cáo ngoài trời đang được ưa chuộng nhất hiện nay nhờ vào việc tận dụng thế mạnh của công nghệ số, của màn hình led, lcd,… Từ đó, chúng đem lại hiệu ứng thị giác và giá trị truyền thông tuyệt vời đối với người xem.

Quảng cáo qua màn hình kỹ thuật số ngoài trời (DOOH)

Kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời hiệu quả

Dù bạn sử dụng dịch vụ quảng cáo ngoài trời từ bên thứ ba hay trực tiếp triển khai thì đều nên lưu ý một số điểm sau:

Các yếu tố ảnh hưởng đến OOH

• Nội dung quảng cáo: Cần phù hợp với mục đích triển khai, sản phẩm/dịch vụ hướng đến; thông điệp rõ ràng, dễ đọc, dễ hiểu và sự sáng tạo cao.
• Phương tiện và hình ảnh quảng cáo: Sử dụng banner, pano hay biển thông thường; kích thước và hệ thống đèn, cột trụ, khung hỗ trợ (nếu cần).
• Vị trí đặt quảng cáo: Nên dựa trên các tiêu chí về đặc điểm giao thông (lưu lượng phương tiện, tình trạng tắc nghẽn, hệ thống đèn tín hiệu,…), đặc điểm về tầm nhìn (yếu tố vật cản, mức độ phân tán thị giác,…), đặc điểm về thời tiết.
• Tần suất hiển thị quảng cáo: Số lượng và thời gian hiển thị các quảng cáo phải cân đối và phù hợp với mục tiêu chiến dịch.

Các yếu tố ảnh hưởng đến OOH

Quy trình triển khai OOH

Quy trình triển khai chiến dịch OOH advertising thường gồm 6 bước cơ bản sau:

• Lựa chọn hình thức, thời gian, địa điểm quảng cáo tương xứng với mục tiêu của chiến dịch.
• Hoàn tất thủ tục pháp lý và quy định về quảng cáo ngoài trời trước chính quyền địa phương hoặc cơ quan quản lý khu vực.
• Ký kết hợp đồng với bên cung ứng dịch vụ quảng cáo ngoài trời (nếu có).
• Thiết kế ấn phẩm quảng cáo.
• Triển khai thi công.
• Đo lường và đánh giá hiệu quả.

Nguyên tắc thiết kế banner trong OOH

Mỗi ấn phẩm quảng cáo sẽ sở hữu những điểm độc đáo riêng. Song, tất cả chúng nên tuân thủ một số nguyên tắc chung nhằm tối đa hiệu quả của quảng cáo ngoài trời, như:

• Chứa đựng một câu chuyện đầy ấn tượng, có thông điệp hay, đơn giản và súc tích.
• Hình thức bắt mắt, độc đáo, có thể tạo được thiện cảm cho người xem từ cái nhìn đầu tiên.
• Một số tiêu chuẩn về kích thước, bố cục.

Nguyên tắc thiết kế banner trong OOH

Các xu hướng quảng cáo ngoài trời mới

• DOOH sẽ là hình thức quảng cáo vô cùng bùng nổ trong thời gian tới khi có khả năng tạo sự tương tác nhiều hơn giữa khách hàng với thương hiệu.
• Out-of-home advertising đã và đang được tích hợp trong một số nền tảng Metaverse.

>> Xem thêm: HƯỚNG DẪN XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHI TIẾT NHẤT 2022

Dễ thấy, quảng cáo ngoài trời thực sự là hình thức tiếp thị và truyền thông hiệu quả. Ngay cả khi Digital Marketing khẳng định được vị thế thì đây vẫn là lựa chọn mà các doanh nghiệp, nhãn hàng không nên bỏ qua. Hy vọng, bài viết đã giúp bạn hiểu hơn về Outdoor advertising cũng như vận dụng loại hình quảng cáo này một cách tốt nhất.

FAQ

Outdoor advertising có những ưu điểm gì?

Những ưu điểm nổi bật của Outdoor advertising gồm:

• Cho phép doanh nghiệp tiếp cận với nhiều nhóm đối tượng khách hàng.
• Có thể được triển khai cho hầu hết mọi lĩnh vực và ngành nghề khác nhau.
• Giá trị truyền thông cao nhờ tần suất hiển thị liên tục.

Những hình thức quảng cáo bên ngoài trời (OOH) phổ biến hiện nay là gì?

Với OOH, các hình thức đang phổ biến hiện nay gồm:

• Quảng cáo tầm cao.
• Quảng cáo tầm thấp.
• Quảng cáo di động.
• Roadshow.
• Quảng cáo qua màn hình kỹ thuật số (DOOH).